图源：受访者供图

一碗麻辣烫掀翻了甘肃天水旅游高涨，一句“今生簪花下世漂亮”带火了泉州非物资文化遗产，“不是北欧去不起，仅仅东北更具性价比”让哈尔滨冰雪大世界走进世界东说念主民的视野，王婆说媒的走红不仅带火了万岁山景区，还带火了开封这座古城……毫无疑问，视频化照旧成为国内城市爆火的流量密码。

本年世界两会时候，世界政协委员、北京大学汉文系陶冶张颐武聚焦实体交易发展与阔绰拉动问题，提议了颇具诞素性的不雅点。

“直播短视频等新格式的传播表情，不仅能带火一个所在，还能带火一个店，不错对所在经济酿成一股强盛的助力。”张颐武禁受期间周报记者专访时潜入。

中央经济责任会议指出，2025年要温暖提振阔绰，全标的扩大国内需求。有关部门通过一系列策略措施，刺激和扩大阔绰需求，取得了积极的后果。

以第二十六届哈尔滨冰雪大世界为例，历时68天累计管待搭客356万东说念主次，其中，2025年2月1日（正月初四）单日管待搭客数目突破10万东说念主次，创往届单日入园搭客新记录。

不外，跟着线下阔绰高涨的爆发也浮现出一系列问题。

张颐武向期间周报记者潜入，一些主宰部门、行业协会对不良商家勤劳监督，带给阔绰者不好的购物体验。此外，个别商家的奏效营销，无法带动区域性的阔绰进步。所在政府对文旅探店达东说念主资源的发掘度不够，衰败必要的饱读吹措施和发展假想。

当国内旅游阔绰握续升温时，怎么将爆发式的流量摇荡为安详的经济效益无疑会是一个永恒课题。

增强中小商家的续航智商

在流量从线上向线下迁移的经由中，中小商家往往是最活跃的主体。

仅在抖音平台，2024年370多个城市超610万个商家门店，收场土产货生涯服务年往来额同比进步81%；其中320万中小商家，订单量同比增长69%。2024年，达东说念主探店为线下商家带来跳动1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家收入同比增长53%；限制2024年11月，跳动336万东说念主靠抖音探店赢得收入，收场高质地处事。

“由于短视频直播文化的深入发展，它的影响力和触达率都很高，不仅是后生群体，老年群体也通过短视频给与信息、选拔不同的线下打卡地，是以总计阔绰东说念主群突破了地域上的规则。”张颐武说说念。

“短视频对线下经济的带动后果相称显豁，专诚为了好意思食奔赴一座城的外地搭客占比许多，周末短途游的比例也在增多，是以景区的旺季天数当然变长了，这对咱们商家带来了很大的正向作用。”浙江省台州市紫阳街海苔饼商户向期间周报记者潜入，在他印象中，三年前，景点商家的辐照畛域还停留在土产货市民。

一个城市的走红，短视频的流量仅仅第一步。若是爆红之后无法接住庞大的客流量，相应的热度就会摇荡成负面评价。在外交媒体上，充斥着不少旅游避雷帖子，东说念主流疏散、基础时刻以及中小商户的服务成为连接说起的问题。

对此，张颐武建议，主宰部门应该加强与平台、行业协会联动，成立阔绰者维权渠说念，成立商家黑名单轨制，加大线下抽检赏罚力度，进步阔绰服务尺度化步骤化水平，切实调换阔绰者正当职权。

在他看来，实体经济要念念可握续发展，不成光靠个别中小商家的单兵作战，当地政府需要协同各方力量打造出一条行之灵验的旅途。

“一方面，所在政府需要创造引发条目，扩大中小商家的影响力，促进当地实体经济发展；另一方面还要保底线，监管过度宣传、谬妄宣传等行径，指令中小商家提供好优质服务。”张颐武向期间周报记者潜入，“保护底线能力让交易收场可握续发展，莫得底线就很难抵达上限。”

此外，跟着移动互联网的深入发展，信息获取的表情正在重构，搭客们世俗习惯提前作念好攻略、全标的地参与到交易当作和文化疏通中。

开发线上渠说念，恣虐信息差成为文旅局和网红店的必修课，国内热点旅游景点包括黄山、西安大唐不夜城、云冈石窟纷纷入驻了抖音等外交平台，提前向搭客公开旺季旅行的难得事项和热点景点预约信息。

张颐武指出，“当地政府应该发扬各项职能，包括发布信息，加强处置，通过精确化的提供信息，有序地进行引流，不是东说念主越多影响力越大收场的后果就会越好。”

幸免批量制造网红城市

事实上，短视频平台大意批量制造网红城市，然而究竟是少顷的虚火照旧永恒的积淀，关键还要通过各异化的表情展现文化阔绰新业态。

在文化旅游产业多年的发展经由中，同质化逐步成为不容产业升级的一大成分。盲目复制的古镇、古街技俩，卷走了一批旅拍创业者，也劝退了深度旅游喜爱者。不少网友反馈，不同城市的热点景点卖的简直是统一套商品，比如长沙臭豆腐、东北烤冷面、重庆鸡公煲等，很难带来各异化体验。

当下，阔绰者对旅游景点的期待照旧不知足于单纯的阔绰，而是围绕情谊、实验、文化等深档次需求张开。

在天水麻辣烫红遍世界后，甘肃省博物馆链接深挖该文化景观背后的价值。通过打造“甘肃麻辣烫玩偶花束”，不仅将爆火的麻辣烫IP价值延续，还精确捕捉当下情谊阔绰的新需求，掀翻了一场原土jellycat式打包潮，打造出新的体验式文旅阔绰场景。

在“尔滨”“南边小土豆”等热梗破圈后，哈尔滨将重头戏放在了当地丰富的当作体验上。通过东北习尚文化体验列车、松花江上的热气球、切盘冻梨等具有所在特质的绝招诱骗各地搭客入场。

“挖掘所在特质，收场各异化区隔是收场线下交易永恒发展的热切一步。利用好真是的一招鲜，发掘最具有创造性确当地烙迹，再把有关居品作念深作念大，能力走得愈加永恒。”张颐武向期间周报记者潜入。

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